身为广告传媒人
清楚推广渠道是必备职业技能
做推广首先是了解客户市场定位
然后再找渠道
今日小编搜罗了一份最全的推广渠道
城市套路深,值得收藏压箱底
【 推广渠道分为付费渠道、自媒体渠道、口碑渠道】
付费渠道:线上广告、媒体广告、户外广告、社会化广告、App广告、BD联盟。/ 付费渠道 /
一. 线上广告
1、搜索渠道:以百度为例,其他类推。百度品专、百度华表、百度知心、百度阿拉丁、百度关键词、百度网盘、百度DSP、百度橱窗等。 量级大,关键词竞价操作难度极大,如果有专业的团队,效果非常好。
2、联盟广告:百度网盘、搜狗网盟、360网盘、谷歌网盟等两大,网盟便宜,效果一般,三要素:素材、定向、出价。3、导航广告: Hao123、360导航、搜狗导航、2345导航、uc导航等量大,导航效果还行,但好位置比较贵。4、超级广告平台:广电通、新浪扶翼、今日头条、陌陌、网易有道等。5、T类展示广告:腾讯网、新浪、网易、凤凰等量大,价格贵,效果看具体情况。二、媒体广告
1、电视广告:央视、卫视,可以是硬广,访谈,独家赞助,或者公益植入,根据类型不同,有一定的品牌背书和美誉度,价格越贵,流量越大;便宜的往往是为了做内容背书。效果或天上,或地下。
2、报纸广告:人民日报、南方周报、南方都市报能覆盖到主流人群,有一定的品牌效益。4、电台广告:城市FM/音乐FM
三、户外广告
1、LED大屏/户外高炮:火车站、飞机场、电影院、高速路牌、广场液晶屏或者户外高炮等都具备机枪的曝光度,且有很好的效果,如飞机场是覆盖高端人群的不二之选。曝光度较强。
2、地铁广告:品牌列车、品牌冠名直达号/巴士,各类展示位曝光度强,有些地方地铁内有液晶屏,展示效果极好。四,社会化广告
1、微信:公众号、朋友圈、微信深度合作。
2、微博:微博大号、粉丝通、话题排行榜。创意很重要。五、APP广告
1、应用市场:360、百度、小米、华为、应用宝、VIVO、OPPO、金立、联想、三星等是推广APP的重要渠道。
2、联盟广告:积分墙、返利联盟、移动广告平台,如:adwords、有米、多盟、亿玛、爱赚等ASO必备,不精确,效果不好。3、预装:手机广商,分销广商,芯片广商等两大,水很深。4、超级APP: 滴滴、美团、美图秀秀、锁屏、uber、wifi万能。锁屏类的居多,效果一般。六、BD联盟
1、协会联盟:各类协会,最好能搭上官方关系。
5、社群联盟:当前做的好的社群,如趁早、Girlup 等/ 口碑渠道 /
▎明星—意见领袖—独立观察者
●通过他们在社交平台,博客,论坛,新闻网站提及产品并给予正面评价,能迅速获得大量曝光,并大大提升产品的转化率。
●影响口碑渠道的关键在于内容和把关人,一方面人们只爱分享又去好玩的内容,另一方面把关人决定了信息的传播范围和最终的内容。
一、名人渠道
1、明星代言:土豪玩家必备,明星代言具备较强的公信力,可借机转化该明星的庞大粉丝群。关键点在于品牌调性于明星的品牌形象是否符合。
2、名人:大众及垂直领域的成功或专业人士,如马云,柳传志。可遇不可求,能被名人夸赞,产品实力很重要。3、意见领袖:网络红人,草根博主,作家律师,学者等,这块比较好操作,最典型的就是微信大号与微博大号植入性广告,比较有名的有梵高之死——支付宝段子文。二、媒体渠道
1、独立记者:各大媒体比较有名的记者,邀请记者针对企业写一篇报道,优秀的记者能以独特的视角,用比较公正的言语来行文,最终呈现在读者面前的就像一篇新闻,具有极强的公信力和口碑传播效应。
2、知名媒体:人民日报、南方周末、南方都市报、凤凰传媒等。企业很难获得媒体报道,一般的操作方式策划市场活动,比如某旅游企业增进策划“请全国人民旅游”,获得了主流媒体的一致报道。有些企业利用公益行切入,更易获得媒体关注与报道。三、粉丝渠道
1、官方:官方贴吧,社区,博客,公众号,官微。维护好粉丝渠道,提升粉丝活跃度。不定期开展粉丝见面会,主题活动。
2、社群:豆瓣小组,QQ群、微信群,综合论坛,垂直论坛。社群要做好维护,找到一些关键人物,形成良好的合作关系。3、个人:朋友圈、微信、微博。移动互联网时代,人人都是口碑媒介,比如真人朋友圈。
/ 自媒体 /
一、官方渠道
▎作用
●冷启动(意指新产品获取第一批用户)
●内容营销,从多个角度,通过视频、图片、文字来阐述企业理念,产品特点,链接用户。
●市场传播,利用微信、微博、官方通道保持企业在市场上的声音,并策划各类事件,制造爆点。
1、站内:自身网站与APP广告位,短信通道,站内信,弹窗等官方内部通道也是很好的推广位,要合理利用。2、SEO:官网排名,百科,知道,贴吧,新闻源这块非常适合冷启动,如果有能力,组建专业团队,做站群排名,新闻源排名,企业知道,贴吧,前期耕耘,后期收获。关键点:懂搜索体系规则。3、官方媒体:服务号、订阅号、微博管号、官方博客、官方社区。服务号当做产品做,抓用户的产品需求;订阅号当传播来做,抓用户的信息需求。微信和微博可以做矩阵;博客已经式微;社区难度极大,做成了效果很好。4、新闻自媒体:虎嗅网、36氪、百度百家,今日头条号、搜狐、网易、腾讯、新浪自媒体。冷启动必做。5、视频自媒体:优酷、土豆、爱奇艺、搜狐、新浪视频。冷启动必做。6、其他:如客服、销售、门店、代理商等合理整合官方内部资源非常关键。一个销售人员,拜访了100个用户,最后没成交,但却对企业产生了实质性的宣传效益。现在利用线下资源,获取APP下载量和真实用户效果不错,门店的宣传效果也可以整合进来。二、社群渠道
▎作用:软营销——传说中的营销宝地,软广的核心战场。
●苹果,三星,uber都喜欢这么做,在产品上线前,各类预热活动,内容营销。
●当你看到很多人在论坛/博客上推广某产品时,请不要相信这都是自发的,里面有大量的水军。
●事实上,uber在国内和各综合及垂直领域的博主均保持了深度合作关系。
●汽车、美妆、母婴、电子产品开展社群营销是普片现象。
1、综合类:QQ空间、人人网、豆瓣、知乎、天涯。知乎的权重很高,QQ空间用户多。2、垂直类:携程旅游、蚂蜂窝旅游、汽车之家、搜房、安居客、宝宝树等。垂直社区的用户质量往往极高,营销价值极大,但是社区对营销的打击非常严厉。较好的方式是进行植入营销,或找写手拍摄原创、图片,编写文案后开展优质内容营销。3、社交群:微信群,QQ群,豆瓣小组等。社交群的标签非常清晰,容易找到目标用户,但是对广告的抵触也很强烈。可以和群主搞好关系,开展营销;若是官方要组建群矩阵,建议引导活跃人士自发建群,如旅游网站大多在全国各地都有用户自建的交流群。【自媒体渠对企业营销而言,进可攻,退可守。官方渠道,能帮助企业建立良好的形象,保持在市场上合理的声音;社群渠道,能帮助企业针对核心目标用户群进行集群式轰炸,制造热点,形成现象级的事件。】(好东西,快快收藏!)